伦敦本地岁月9月26日晚，Pentawards2015颁奖典礼大幕慢慢拉开，“中国军团”惊喜不息。Pentawards是全国上独一埋头于各类的竞赛，被以为是包装打算界的奥斯卡。正在2014年，中国打算师曾取得最高奖——铂金奖，而正在本届，中国出名品牌农民山泉则为中国摘得了食物包装打算的铂金奖，这也是中国企业目前正在此界限取得的最高奖项。

　　初秋的伦敦，氛围依然变得湿冷，国际出名的包装打算大赛Pentawards2015的颁奖典礼正在伦敦举办。偶合的是，颁奖典礼举办地恰恰位于中国驻英国大使馆对面。

　　而谁能获奖，唯有正在Pentawards颁奖典礼举办的夜晚才略获知。正在Pentawards2015年的竞赛中，共收到来自52个国度，1668个参选作品，中国事参选作品第五多的国度。除了中国打算师独立前来表，农民山泉和甲骨文创意公司更口角常珍爱这一颁奖，分手派出了团队前去伦敦。

　　颁奖典礼刚才劈头，来自中国的一个打算作品很速掀起了典礼的高涨：来自上海的打算师孙李以双鱼型米袋包装取得金奖，开启了中国打算师的“Pentawards之夜”。

　　随后，来自甲骨文打算公司的刘文、深圳左和右品牌打算师周景宽等先后正在各自的产物种别中取得金奖。

　　然而，这必定是一个创作稀奇的夜晚。正在颁奖上半场即将完毕的结果功夫，主办方发布：将颁出饮料品类包装打算的最高奖项——铂金奖。这一奖项，是饮料包装打算界限含金量最高的奖项。

　　当大屏幕上渐渐展现了一个工致玻璃瓶打算作品，瓶身上周密地印刷着植物和动物的地步时，一排血色汉字慢慢清楚——农民山泉。

　　全场掌声雷动，谁都没有念到，中国的品牌也许取得这一殊荣，由于饮料包装种别是角逐最激烈的种别之一。这时，为农民山泉打算此款矿泉水包装的英国打算师Sarah以及农民山泉总司理帮理周震华款款走上台前包装设计，周密地展现了农民山泉矿泉水包装中奇异的打算和严密的印刷。

　　农民山泉也许脱颖而出，与其产物理念息息相干。农民山泉有限公司董事长钟睒睒以为：“农民山泉矿泉水的品格是天然授予的，奇异点可遇不成求。通过包装，咱们将这种独一性做了艺术化的吐露。正在咱们看来，包装是咱们和消费者疏通的重要渠道。通过包装，水的品格和水源境遇等咱们倚重的价格因素就传达给了消费者。”

　　“当农民山泉展现正在大屏幕上的工夫，咱们都很饱吹，这是中国己方的精良品牌，也许如许珍爱产物包装，咱们以为中国的打算界看到了希冀，中国应当有更多的品牌也许如许珍爱产物的包装。”甲骨文打算公司董事长刘文流露，实在正在中国，真正甘心加入产物包装打算，珍爱产物包装打算的企业，能够说是屈指可数。

　　结果上，国内良多企业并没蓄志识到产物包装的紧急性。Pentawards创始人Evrard夫妻一经来过中国。“咱们正在超市察看产物的包装，察觉大部门产物包装都比力相似，唯有两三个产物的包装是经由尽心打算的。”

　　“从包装打算市集来讲，中国将是一个尽头大的包装市集。” Evrard夫妻指出，产物的表包装对产物口角常紧急的，由于正在繁多产物中，包装工致并拥有明显特色的产物半岛电竞，也许足下消费者的拣选。

　　左和右品牌打算公司创意总监周景宽正在Pentawards2015颁奖中，其作品取得了金奖。行动同业，他道到了农民山泉取得铂金奖后打算与消费者之间的相干：“你能从打算看到产物的品格。一个肯正在表包装上下光阴的企业，肯定是对产物尽头珍惜、尽头自傲的，好的包装肯定是有好的品格的。”

　　实在，正在国表里的打算竞争中，中国打算师体现得较为生动，然则中国企业的反响却相对滞后。 “对付打算界而言，好的市集幽静台，无疑必要企业的主动列入，然则中国企业正在这方面是缺失的，像农民山泉如许珍爱产物艺术性的企业尽头少，唯有更多的企业列入进来，行业才也许被策动。”正在本届Pentawards2015颁奖中，第一个取得金奖的打算师孙李如许流露。

　　正在颁奖典礼事后，与会的中国打算师纷纷走到周震华眼前，讯问打算情形并换取体验。有打算师坦言，农民山泉对付中国包装打算起到了引颈的效用。

　　品牌产物的包装打算，很大一部门的决计成分正在于品牌指引者的思绪。正在这方面，钟睒睒平素极其珍爱产物的打算。据解析，农民山泉对付此次获奖的玻璃瓶矿泉水，一经与五位海表打算师疏通过半岛电竞，最终拣选了英国的年青打算师Sarah，紧急源由之一是：互相疏通和了解以及创意都也许完整契合。

　　钟睒睒泄露，当时英国打算师做了六七稿打算，从打算美感来说，每一稿都堪称经典，但他很知晓地清晰：这些放之四海而皆准的美并不是农民山泉矿泉水找寻的。为了让打算师能更好地了解农民山泉的念法，他决计邀请Sarah到长白山实地看看半岛电竞。当时是长白山的春天，人置身于宏壮的红松林，脚边是茂密的蕨类植物，天空中有老鹰正在扭转，远方山坡上遍布各类野花，乃至还能看见梅花鹿正在不远的溪流中喝水。当Sarah看到这种风景后，眼睛放光，她被长白山轰动了。

　　钟睒睒告诉Sarah，“这恰是咱们念要的美。由于这是水源的境遇，境遇便是产物的故事，是产物的独一性。”于是，Sarah正在回去后，很速就有了新的一稿作品，不再用联念中的山脉或者水流来体现产物，而是使用了她亲眼看到的长白山特有的动植物地步。

　　值得一提的是，全套产物瓶身上标注着的8个数字，实在是表达了一种对天然的敬畏，而这恰是农民山泉的产物价格观。“打算便是如许，不放过任何一个实事求是的细节表达。将文字和图案成家正在一同，悉数包装才最终实现了艺术美感和人文美感的团结。”钟睒睒说，好的包装，要有让人一看就念拥抱产物的激动，这便是好包装的疏通效用。更为紧急的是，当消费者喝完水之后，好的包装能够让他取得如许一种体验：这个水的品格是与它的包装相成家的。

　　当Pentawards的评委库克看到农民山泉的产物时，对其包装的评判是：“中国的打算中列入了打算感的元素，有了中西合璧的感应。”

　　然则，中西合璧必要抵达适可而止的水准，才略取得最佳效益。而中国企业与海表打算师往往存正在着肯定的理念、讲话和文明的界限，以是要做到适可而止，实在是一件尽头贫寒的事故。

　　库克也一经与中国企业互帮过，他以为：“中国的打算依然走出从仿造到原创的阶段，农民山泉便是很好的例子。这也许看出，他们对好的打算师是有找寻的。”

　　“固然有文明不同，审美上也有不同，然则这种不同正在换取中是能够疏通的。”库克倡导中国企业：相干是双向的，对付企业而言，必要给打算师一个高质料的描画，但不要给真切谜底，不要提出我就要奈何的产物，而是我希冀抵达什么样的效益，让打算师有充塞阐述的空间。中国半岛电竞食物包装登顶国际计划奥斯卡引眷注