伦敦本地光阴9月26日晚，Pentawards2015颁奖典礼大幕怠缓拉开，“中国军团”惊喜不停。Pentawards是寰宇上独一潜心于各类包装打算的竞赛，被以为是包装打算界的奥斯卡。正在2014年，中国打算师曾取得最高奖——铂金奖，而正在本届，中国出名品牌农民山泉则为中国摘得了食物包装打算的铂金奖，这也是中国企业目前正在此周围取得的最高奖项。

　　“当农民山泉显示正在大屏幕上的时辰，咱们都很感动，这是中国本身的卓绝品牌，也许如许注重产物包装，咱们感应中国的打算界看到了期望，中国该当有更多的品牌也许如许注重产物的包装。”甲骨文打算公司董事长刘文示意，本来正在中国，真正允许进入产物包装打算，注重产物包装打算的企业，可能说是寥寥无几。

　　底细上，国内良多企业并没居心识到产物包装的主要性。Pentawards创始人Evrard配偶一经来过中国。“咱们正在超市阅览产物的包装半岛电竞，涌现大局部产物包装都对比一样，惟有两三个产物的包装是过程细心打算的。”

　　“从包装打算商场来讲，中国将是一个特殊大的包装商场。” Evrard配偶指出，产物的表包装对产物长短常主要的，由于正在浩繁产物中，包装精致并拥有明显特性的产物，也许旁边消费者的选取。

　　左和右品牌打算公司创意总监周景宽正在Pentawards2015颁奖中，其作品取得了金奖。行动同业，他叙到了农民山泉取得铂金奖后打算与消费者之间的干系：“你能从打算看到产物的品格。一个肯正在表包装上下光阴的企业，肯定是对产物特殊珍惜、特殊相信的，好的包装肯定是有好的品格的。”

　　本来，正在国表里的打算竞争中，中国打算师表示得较为活动，然而中国企业的反响却相对滞后。 “看待打算界而言，好的商场平安台，无疑须要企业的主动插手，然而中国企业正在这方面是缺失的，像农民山泉如许注重产物艺术性的企业特殊少，惟有更多的企业插手进来，行业才也许被发动。”正在本届Pentawards2015颁奖中，第一个取得金奖的打算师孙李如许示意。

　　正在颁奖典礼事后半岛电竞，与会的中国打算师纷纷走到周震华眼前，讯问打算情状并互换履历。有打算师坦言，农民山泉看待中国包装打算起到了引颈的用意。

　　正在国际出名的包装打算大赛Pentawards2015上，农民山泉取得食物包装打算的铂金奖。

　　初秋的伦敦，氛围仍然变得湿冷，国际出名的包装打算大赛Pentawards2015的颁奖典礼正在伦敦举办。偶然的是，颁奖典礼举办地正好位于中国驻英国大使馆对面。

　　而谁能获奖，惟有正在Pentawards颁奖典礼举办的夜晚才略获知。正在Pentawards2015年的竞赛中，共收到来自52个国度，1668个参选作品，中国事参选作品第五多的国度。除了中国打算师孤独前来表，农民山泉和甲骨文创意公司更长短常注重这一颁奖，永别派出了团队赶赴伦敦。

　　颁奖典礼刚才动手，来自中国的一个打算作品很速掀起了典礼的上升：来自上海的打算师孙李以双鱼型米袋包装取得金奖，开启了中国打算师的“Pentawards之夜”。

　　随后，来自甲骨文打算公司的刘文半岛电竞、深圳左和右品牌打算师周景宽等先后正在各自的产物种别中取得金奖。

　　然而，这必定是一个创建行状的夜晚。正在颁奖上半场即将竣事的结果时候，主办方通告：将颁出饮料品类包装打算的最高奖项——铂金奖。这一奖项，是饮料包装打算周围含金量最高的奖项。

　　当大屏幕上徐徐显示了一个精致玻璃瓶打算作品，瓶身上精致地印刷着植物和动物的情景时，一排血色汉字慢慢分明——农民山泉。

　　全场掌声雷动，谁都没有念到，中国的品牌也许取得这一殊荣，由于饮料包装种别是角逐最激烈的种别之一。这时，为农民山泉打算此款矿泉水包装的英国打算师Sarah以及农民山泉总司理帮理周震华款款走上台前，精致地显现了农民山泉矿泉水包装中特殊的打算和精致的印刷。

　　农民山泉也许脱颖而出，与其产物理念息息合连。农民山泉有限公司董事长钟 以为：“农民山泉矿泉水的品格是天然给与的，特殊征可遇不成求。通过包装，咱们将这种独一性做了艺术化的显现。正在咱们看来，包装是咱们和消费者疏通的合键渠道半岛电竞。通过包装，水的品格和水源境遇等咱们倚重的价钱因素就通报给了消费者。”

　　品牌产物的包装打算，很大一局部的肯定要素正在于品牌向导者的思绪半岛电竞。正在这方面，钟 平昔极其注重产物的打算。据懂得，农民山泉看待此次获奖的玻璃瓶矿泉水，一经与五位海表打算师疏通过，最终选取了英国的年青打算师Sarah，主要源由之一是：互相疏通和明白以及创意都也许十足契合。

　　钟 走漏，当时英国打算师做了六七稿打算，从打算美感来说，每一稿都堪称经典，但他很理解地明晰：这些放之四海而皆准的美并不是农民山泉矿泉水谋求的。为了让打算师能更好地明白农民山泉的念法，他肯定邀请Sarah到长白山实地看看。当时是长白山的春天，人置身于广阔的红松林，脚边是茂密的蕨类植物，天空中有老鹰正在回旋，远方山坡上遍布各类野花，以至还能瞥见梅花鹿正在不远的溪流中喝水。当Sarah看到这种景物后包装设计，眼睛放光，她被长白山颠簸了。

　　钟 告诉Sarah，“这恰是咱们念要的美。由于这是水源的境遇，境遇便是产物的故事，是产物的独一性。”于是，Sarah正在回去后，很速就有了新的一稿作品，不再用遐念中的山脉或者水流来表示产物，而是操纵了她亲眼看到的长白山特有的动植物情景。

　　值得一提的是，全套产物瓶身上标注着的8个数字，本来是表达了一种对天然的敬畏，而这恰是农民山泉的产物价钱观。“打算便是如许，不放过任何一个实事求是的细节表达。将文字和图案成家正在一齐，全面包装才最终完成了艺术美感和人文美感的联合半岛电竞。”钟 说，好的包装，要有让人一看就念拥抱产物的鼓动，这便是好包装的疏通功用。更为主要的是，当消费者喝完水之后，好的包装可能让他取得如许一种体验：这个水的品格是与它的包装相成家的。

　　当Pentawards的评委库克看到农民山泉的产物时，对其包装的评判是：“中国的打算中插足了打算感的元素，有了中西合璧的觉得。”

　　然而，中西合璧须要到达恰如其分的水准，才略取得最佳效益。而中国企业与海表打算师往往存正在着肯定的理念、言语和文明的畛域，于是要做到恰如其分，本来是一件特殊贫穷的事项。

　　库克也一经与中国企业合营过，他以为：“中国的打算仍然走出从因袭到原创的阶段，农民山泉便是很好的例子。这也许看出，他们对好的打算师是有谋求的。”

　　“固然有文明差别，审美上也有差别，然而这种差别正在互换中是可能疏通的。”库克发起中国企业：干系是双向的包装设计，看待企业而言，须要给打算师一个高质料的描绘，但不要给了了谜底，不要提出我就要若何的产物，而是我期望到达什么样的效益，让打算师有充塞阐发的空间。中国食物包装登顶国际打算奥斯卡引闭切半岛电竞(图)