（1）点缀性：点缀性的策画涌现道话，可使包装画面显得亮丽，拥有更强的视觉报复力。百般图形与文字的平面化措置，加强了颜色的纯度与彼此之间的比照，画面各因素之间的穿插组合也变得紧凑与合理。百般点缀纹样的利用使包装增加了很多高雅、秀美的纹理后果，极大的丰厚了策画的涌现力。点缀性的策画涌现道话，聚集显露了当时人们对包装策画成效的相识——包装策画即是装潢策画，即是对包装表观的一种点缀、打扮。

　　20世纪二十年代爆发、五六十年代风靡于全天下的自帮式发售店，使商品放正在货价上直接与消费者碰面，正在货架上的逐鹿意味着每一个品牌的产物包装必必要从其邻人中特出出来，包装成为一个倾销本人的无声倾销员。

　　这时代对包装的策画条件聚集正在何如惹起消费者的细心、辨识这一点上，而且细心包装上消息设备的科学性与次序性、百般消息的涌现本领也应分歧。

　　1、原始的包装：当人类文雅发端时，远古先民将天然界的植物的茎叶、动物的皮、土壤及百般自然资料，创造天然之物来充任容器，以存放物品，这即是原始状况的包装。

　　2、早期的包装：跟着人类文雅的提高，陶质容器的显示，是古代包装史上的提高，就资料的性子来说，拥有防腐半岛电竞、耐用、防蛀的收效。早期的包装正在资料和布局上对照简略包装设计，但对照环保。正在当时坐蓐分工还不细化，产物换取并不隆盛的情状下，包装的成效更多地逼近“包裹”。

　　点缀艺术是正在20世纪二十年代开展起来的策画宗派，正在策画涌现道话上时时涌现出肯定的归纳性、庞杂性。点缀艺术派头的包装，正在策画上有两个分明特色：

　　（1）插图本领的多样：时装插图的技法与百般写实性的喷绘插图及影相情景的利用；

　　（2）点缀图案时时利用少少笼统几何纹样：从而使画面十分简明，这与本日的少少包装策画派头很逼近，而与新艺术派头则拉开了隔绝。

　　摩登主义策画思潮是正在欧洲20世纪二十年代开展起来的，正在三、四十年代今后，很长一段时代中主导了天下策画的开展史籍半岛电竞。这个策画宗派夸大策画的成效性，成见“成效确定地势”，他们以为，策画最先是要处置成效的题目，成效是全部策画的起点与尽头。

　　正在这种思念诱导下，包装上的每一个视觉因素都必必要拥有本人的成效与效力，他们将包装上的消息简化为最根基的因素——品牌、商品名称、商品情景，同时也力争消灭百般各样阻滞视觉传递或者是无用的因素，使成效与涌现地势以新的方法真正地统沿途来。

　　摩登包装上的消息量的减少与蜕化，也给包装上的消息设备带来了新的课题。譬喻，风行偶像举动告白情景、包装上加载公益性告白、包装上对产物百般因素及比例等情状的声明。然而，以上这类消息时时被放正在包装对照次要的位子。

　　后摩登主义思潮特色：从表面和派头上看，它拥有相当的庞杂性，正在策画理念上，它拥有多方面的寓意。正在包装策画中，它更多的涌现为只是一种派头上的目标性包装设计。它聚集显露正在策画的地方性与人道化这两个方面，破坏策画中表达道话利用的简单和冷酷。

　　包装策画所供职的商品规模繁多、商品的形式各异，有固体的、粉末状的、液体的、气体的等等。是以正在拔取包装容器时要因物而异。跟着科学身手的无间开展，新工艺、新资料的无间利用，供应给包装策画规模的资料运用也更广大和丰厚，包装大致可分以下几类：

　　4、手工业后期、工业革命前期的包装：这个时代的包装，仍旧抵达了相当高的秤谌，只是正在插图和编排等方面与绘画还没有真正的分离相干，包装的各个立面视觉力度较弱，主意感不强。

　　二、点缀与装潢——新艺术运动与点缀艺术时间的包装策画（18世纪工业革命今后）

　　新艺术运动开展的岑岭正在20世纪初，策画作品的点缀性要紧显露正在对百般弧线性植物纹样的利用方面。策画时时利用百般平面化的图案与人物穿插，色调高雅，构图苛谨半岛电竞，但缺乏之处是招牌和文字正在与点缀图案比拟之下，视觉上显得很弱，这是新艺术策画派头的一个通病。

　　日本工业规格JIS101对包装的界说是：“包装是便于物品的输送及保管，并保护商品的代价，连结商品的状况而用适宜的资料或容器对物品所实践的身手及实在践的状况。”

　　我国国度准则GB/T4122.11996合于包装的术语是：“包装是为正在流畅进程中包庇产物，便利积聚，推进发售，按肯定的身抄本领而采用的容器、资料和辅帮物等的总体名称。也指：为了抵达上述方针而采用的容器、资料和辅帮物的进程中施加肯定身抄本领等的操作行动。”

　　（2）标志性：标志性的策画表达本领，是新艺术运动的一个特色。受这个运动影响的艺术家心爱利用神话中的人物，如爱神、战神或妖怪等来标志与隐喻作品中的意思。这种本领可能激发观多的设念力，扩充作品的涌现深度，减少包装策画的品尝。

　　三、成效确定地势——摩登主义的策画思念（20世纪二十年代至五、六十年代）

　　地方性是很多国度策画家目前十分偏重的一个题目。它是连结一个民族策画文明性情、加强包装对消费者文明亲热力、抬高策画水准的紧要方面，只要民族的才是天下的。

　　人道化是六十年代就逐渐惹起人们偏重的一种策画目标，策画师利用百般拥有诙谐、诙谐、怀旧、乡土头土脑息等意味的涌现道话，擢升包装策画情景对消费者情绪上的召唤力。

　　（2）理解与利用市集营销学、消费情绪学、告白学等合连的表面学问，或许无误的举办社会市集考查，确定策画定位；

　　自八十年代往后，经济身手进一步开展，从表面到履行人们发端对何如策画对境遇友情的包装样式举办了大宗有用地斟酌咨询包装设计。详细来讲，环保包装要紧显露正在以下几个方面：

　　3半岛电竞、手工业时间的包装：美国作者罗伯特•奥帕正在他的《包装——对一个世纪包装策画的视觉视察》一书中曾说，“商品发端通过招牌来闪现本人的视觉情景，践约翰•巴贝面粉公司的产物无间地正在包装上闪现本人的名称，显示出它们的不同凡响。”跟着市集的开展，市场上商品换取与逐鹿次序确定了包装已弗成能仅仅是一种“包裹”，包装传递相合产物消息、推进发售的成效必需表现出来，包装逐渐地成为一种视觉传递策画包装设计。

　　（3）拥有归纳斟酌解析的材干，或许提出计划，筛选与优化计划，独立完结扫数策画进程；

　　（4）理解与包装策画合连的印刷工艺身手，理解包装布局、纸张资料与加工工艺等方面的学问，拥有利用合连学问举办简略包装布局的策画，以及创造印刷稿的材干；

　　（5）操纵百般策画涌现技能，囊括百般字体策画与利用、百般插图情景的绘造与利用，百般与特定产物合连的包装编排本领等。

　　摩登主义策画的缺乏要紧涌现正在策画表达道话的简单，没有宽裕地显透露地方性、民族性与史籍性，所以欠缺吸引力，而且跟着年华的流逝，这种派头正逐渐遗失本人的影响力。

　　四、企业情景与包装策画——CIS诱导下的包装策画（20世纪五六十年代发端）

　　企业情景策画的爆发与推论，使包装策画发作了根基性蜕化，包装策画不再是古板意思上的寂寞的点，而是与企业宣扬与促销安顿合连的一条线、一个面。现正在人们策画一个包装，不单仅要处置这个包装的本身情景、消息设备等题目，还要合理地处置它和扫数系列包装的相干，以及此包装和扫数企业视觉情景的相干的题目。包装策画必需正在企业扫数CIS安顿的诱导下举办。

　　（1）包装策画是一种视觉传递策画，它要处置产物的促销、企业情景的宣扬、产物品格的声明等题目。

　　（2）包装策画是一种工程策画，它要处置产物的包庇、运输、贮藏等一系列题目，还要处置何如删除对境遇的污染，包庇生态的题目。

　　包装拥有双重词意，一是名词寓意即为盛装商品的容器，二是动词寓意即为包裹商品的进程。

　　美国包装学会对包装的界说为：“包装是适当产物的需求，凭借最佳的本钱，便于货色的转运、流畅、贸易、积聚与卖出而实践的兼顾团体体系的计算处事。”

　　9、适合境遇：最先要适合市集动态；其次是要适合各国各民族的习惯习俗、文明配景与区域分别。

　　（3）包装策画是一种复合性策画，它归纳了社会学、经济学半岛电竞、情绪学以及物理、化学、板滞、资料等多种学科的学问、才具。

　　（4）包装策画是一种合乎需求的策画，它合乎了人的审美、生计需求，坐蓐身手、境遇生态的需求，商品的包庇、运输、发售的需求。

　　CIS安顿诱导下的包装策画的要紧特色：策画者要利用百般CIS策画中章程的视觉策画因素，举办系列化的策画，并正在策画中既要保障视觉情景的同一性，同时又连结肯定的蜕化空间。详细来讲，这囊括准则化的品牌标识、文字字体半岛电竞、颜色、图形与编排等视觉因素正在包装策画上的利用。

　　五、消息的合理设备与视觉流程——自帮式市集前提下的包装策画（六、七十年代风靡）包装打算教半岛电竞案