当品牌中心融入包装，包装即成为一种图腾，消费即成为一种肯定、一种享福、一种品尝。包装图腾化，不是观念，亦非炒作。

　　不久前，笔者正在和几位包装安排专家叙到２００６酒包装趋向时，公共都不约而同地提到了图腾。正在新产物开采流程中，企业应当环绕品牌的中心差别实行精准定位、改进安排，并正在克服消费者心思的营销流程中，一贯加强这一中心差别，鼓动消费者将其心灵化，最终让包装成为品牌的“代言人”和独一标识——即包装图腾化。结果上，消费者也恰是正在文明的改进中知道并首次添置产物，从而才有大概零隔断感想品牌心灵、赏玩包装安排，并正在屡次添置和消费中加强共识，最终对产物讯息造成图腾式认知。

　　专家以为，包装通过告白和终端体验，最终可能正在消费者心中造成视觉图腾。正在产物贩卖流程中，包装堪称“无言的胜语”，可能刹那吸引消费者，并使消费者造成符号性认知包装设计。比方，消费者念到中国名酒茅台和五粮液时，必然会联念到它们直观特其余瓶形和包装。接着，消费者通过精确的告白宣扬和优越的消费体验，会慢慢对产物讯息造成图腾式认知，进而成为诚实的消费群体。比方，寰宇第三大国际性烈酒公司——绝对伏特加公司（VS Absolut Spirits 公司）的绝对伏特加（ABSOLUT V）的绝对包装。

　　现在，当人们从寰宇各个角落和各式前言上看到绝对伏特加的绝对包装时，无不觉得震动和享福，乃至忖量：这结果是贸易告白？照样艺术海报？确实，绝对伏特加的绝对包装一经打倒了贸易和艺术的范畴，它的涌现让贸易和艺术调解的这样完满，这样十全十美了。笔者乃至不行正在文字中掩护对她的喜好，就像寰宇上其它的贸易媒体雷同。由于，绝对伏特加的绝对包装是值得咱们的中国酒品来进修和鉴戒的。

　　回到1978年，早正在绝对伏特加公司试验寻找一个美国的分销商时，他们就一经肯定安排一个可能显示ABSOLUT的异乎寻常的瓶子，结果毫无疑义它成为了品牌获胜的一个要紧成分。这个瓶子成为了1000多个告白的主角而倍受注视。绝对伏特加公司确信告白、包装和产物自己雷同绝无仅有。

　　正在安排流程中，纵然是ABSOLUT的名字自己，也没有什么秘密的包装设计。最先绝对伏特加公司把贯注力蚁合正在品牌起源地瑞典。他们推敲并拒绝了良多差其余创意计划，如以一个好象要克服寰宇的维京人工后台的Swedish Black Vodka、以瑞典景象为包装纸的Country of Sweden Vodka和俄罗斯风致的瓶子。

　　最终半岛电竞，绝对伏特加公司正在斯德哥尔摩老城的古董店里察觉了一个令人惊喜的陈腐瑞典药瓶样式的瓶子。正在肯定了瓶子的样式后，他们采用了拥有250年古代的药瓶坐蓐企业来创造ABSOLUT的瓶子，同时还保留了Lars Olsson Smith 也曾起的名字——ABSOLUT。

　　其余，绝对伏特加公司正在试验了良多差别风致的标签之后，肯定不运用通例标签。由于通例标签会阻隔人们直接产物，出于对产物的骄气和高慢，他们采取了通过最直接的法子映现绝对伏特加的透后和纯净。为了告诉人们ABSOLUT有何等的完满，安排师将ABSOLUT的故事雕刻正在了每个绝对伏特加的瓶子上。从此，绝对伏特加的绝对包装粗略到一个透后、完满的瓶子，地步地映现出ABSOLUT的品牌价钱。瓶子自己被各国贸易安排、影相、雕塑、玻璃半岛电竞、家具、民间艺术、电脑数码专家争相演绎，成为了绝对伏特加的绝对图腾，教育了绝对品牌的中心差别化逐鹿力。

　　现正在借使你不留心看，会感觉现正在的瓶子和1979年时没什么不雷同半岛电竞，但借使拿2003年的瓶子和1979年的对比，你会察觉瓶盖的地点变高了，印刷版式比往昔更成熟严肃了。要紧的是，这些转变涓滴无损于瓶子的整个的印象和表观，并且保留了品牌的鲜嫩感。数年如一的演绎，绝对伏特加的图腾式包装堪称绝对经典。

　　目前，中国酒包装正面对着品牌缺失、包装太过、文明惨白包装设计、盲目探索层次等诸多轻重颠倒的安排近况。一方面很多品牌商正正在念当然地成立所谓的文明，炒作所谓的观念；一方面很多包装企业和安排师由于不大概收取安排费而怂恿、诈欺品牌商探索包装层次，运用高级质料，以获取坐蓐利润。因而半岛电竞，品牌商正在新产物开采流程中，应当认清本身、解放包装，环绕品牌中心实行差别化改进，打倒隔断、太过、奢侈半岛电竞，全力打造出能显示品牌中心的酒包装，并正在后期品牌推论和商场开采中一贯加强包装设计，吞没消费者有限的心智资源。向绝对伏特加进修，让包装成为品牌的“代言人”和独一标识。

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