一派以Aesop为代表，以糊口办法美学传达品牌价格，并接连以文明的输出，吸引较幼圈层的同舟共济者。并不是说产物力不是它们的要点，但Aesop们的做法是，将产物的功用镶嵌正在品牌玄学之内。

　　另一派便是科学护肤派，就不举例实在品牌了。它们往往凸显我方的成果之强盛、科研底细之深挚。产物起效的年华仍然从「年」缩短至「月」，目前仍然到了「天」或「秒」。同时，正在法样板围内，向医学、医美亲切。

　　当然，上述只是两个趋向形容。形造品牌侧要点差异的来由有良多，例如定位、品类等等。比方，面护品牌，往往比香氛品牌更夸大产物成果。亦有将两个趋向“两手抓”的美妆品牌。

　　就正在上周，具有黛珂和雪肌精的日本美妆集团高丝Kosé发布收购泰国自然有机奢养护肤品牌梵璞丽PAÑPURI。

　　从企业押注的方平素看，这一注资，性子和欧莱雅正在2023年拿下Aesop犹如。

　　除去深化环球扩张、足够产物线的方针，它还反应出，美妆巨头们都亟需寻找到属于我方的“Aesop”。正在成果以表，讲一讲全体美(Holistic wellness)、计划、可接连、当地文明的故事。

　　正在此之前，Siripark正在美国金融机构从事拘束照拂处事。2001年，震恐全国的“911事变”产生。当天上午，美联航175号航班撞上世贸核心南塔，日常正在63楼上班的Siripark，因正在5楼会见客户，荣幸从灾难中幸存。

　　随后，Siripark脱离美国，正在意大利博科尼拘束学院就读挥霍品MBA学位。正在意大利，欧洲幼型家族企业对糊口、艺术、美、修立和手工艺的热心，让Siripark岁月念起我方的同胞对糊口的立场。

　　一方面，儿时，祖母将茉莉花瓣浸入一个装满凉雨水的陶罐中的画面，成为Siripark脑海中难以忘怀的恬静，勉励了他对香力气量和泰国摄生守旧遗产的贪恋。

　　另一方面，动作环球游历圣地的泰国，以水疗spa和推拿为代表的高端摄生守旧连续颇负盛名。可是正在20多年前，Siripark就涌现，当环球消费者来到泰国感觉本地摄生时，泰国全部的顶级水疗核心只供应表国的高端产物——纵然史册绚烂、守旧足够，但当时的泰国美妆，缺乏可能惹起今世环球墟市共识的故事性。

　　“PAÑPURI”一词，源自古巴利语和梵语，即泰语的词根。“Panna”的意义是灵巧，“puri”是印度的一座圣城和朝圣地。是以，PAÑPURI代表着灵巧之地包装设计，暗指品牌鉴戒泰国守旧和今世学问来供应全体矫健处理计划，也符号着PAÑPURI念借帮大天然的力气，帮帮人通盘了解自我，告终身、心、灵的谐和。

　　Siripark曾正在一次采访中默示，他创立PAÑPURI的第一天，就希冀打造一个“既可能长久又可能拥有前瞻性”的挥霍矫健品牌，并深深植根于东方灵巧。

　　正在之前的报道中（点击查阅报道《泰妆，野蛮孕育》），咱们曾提及，泰国摄生守旧，巨额鉴戒了草药、息养推拿和代代相传的全体典礼等天然元素。而PAÑPURI的产物，亦将泰国草药和自然因素的息养特色悉心融入产物，通过打造超越护肤的感官体验，来传达泰国守旧矫健的精华。

　　香气的史册，因区域发作分歧。比方香水，正在西方，香水正在史册上的蕃昌闭键由宗教、遮蔽领会等史册来由帮推，正在当下，大大批人利用香水是为了趋奉感官。

　　可是正在泰国，人们利用茉莉、柠檬草和檀香等自然香味来鼓吹平均与谐和——不单是为了趋奉感官，另有帮于缔造恬静、反思和干系的岁月，是一件充满典礼感的事变。

　　今朝，PAÑPURI开发了香水和香氛、冲凉和身体看护、面部、家居等产物线。同时开导礼赠专区，并正在泰国和马来西亚的4家高奢客店供应水疗和温泉任事。

　　目前，PAÑPURI仍然正在泰国当地的阔绰购物核心、客店、度假村和旅游零售商处筹办市廛26家，并于2024年8月将生意扩展到中国香港。公司还通过正在线市肆和署理商的办法，将产物销往日本、中国内地和欧洲墟市。

　　截至2023岁终，PAÑPURI年出卖额达5.8亿泰铢（约合公民币1.2亿元）包装设计。而品牌也默示，其2024年的收入估计到达3200万美元（约合公民币2.3亿元）。

　　幼H（假名）是PAÑPURI的超等粉丝，他告诉BeautyNEXT，PAÑPURI是和Aesop是他心中“并列第一”的品牌包装设计，PAÑPURI是可能代表泰国的“泰兰德特产”。

　　过去数年，幼H通过亲身去泰国和代购等办法，添置过PAÑPURI的洗发水、冲凉露、护手霜、枕头喷雾、车载香薰包、香水和精油简直全线产物，他对PAÑPURI正在泰国曼谷、清迈和机场免税店等渠道的门店一五一十。

　　每私人对护肤的感觉都有差别，就如幼H默示，“Aesop的护肤品毫无肤感可言”——可是全面品牌的包装、调香与品牌调性与气氛，是他接连热爱的环节。他越发夸大，现正在越来越多人看重家居和香薰半岛电竞、洗护之类产物的搭配，不管是Aesop照旧PAÑPURI，感动他的点另有“和我的家居派头能match协调”。

　　零售的尽头不是产物，纵然正在品牌表达上各有偏重，比方PAÑPURI矫正在华侈之下夸大品牌确当地文明，而Aesop是极简品牌美学的发起品牌。可是二者却反应了相同的品牌成见和墟市定位。

　　读懂这些品牌背后的共通点，就能清晰巨头们的押注目标、消费者的心情滚动目标。

　　动作一个泰国高端有机品牌，PAÑPURI用心于自然植物因素，首倡可接连、矫健的护肤理念半岛电竞。它的产物常协调泰国守旧植物与今世科学，夸大纯净和温和。

　　Aesop同样云云，以植物为主题，协调自然植物提取物和科学咨议，为消费者供应高效又温婉的护肤体验（比方其符号性的天竺葵、香芹籽香味）。

　　自然、有机、高端的护肤产物逢迎了环球消费者对矫健和环保的闭切。不管是正在新兴墟市或成熟墟市，植物基护肤是增进最速的品类之一。比方，Siripark就曾提及，PAÑPURI的要点墟市之一便是日本——由于日本的消费者以恭敬代表品德的挥霍品、矫健守旧和工艺而着名。

　　另一方面，正在城市中，重视矫健与环保的消费者对天然充满企图，当品牌与天然，植物连结，不单仅为消费者供应了一种对天然的联念，更能延长出典礼感。

　　正在包装计划上，PAÑPURI的计划协调泰国本土元素与今世极简，夸大恬静的气氛。比方其大受好评的EXTRACT香水油产物，符号性的多维瓶效法了古暹罗浮屠的鸟瞰图；而Aesop则以棕色玻璃瓶和极简标签成为美妆界的计划经典。

　　正在门店中，PAÑPURI供应SPA任事，夸大华侈的全方位护肤典礼；Aesop则通过计划感一概的奇异门店，深化品牌文明和糊口办法。

　　PAÑPURI和Aesop都不单仅只卖产物，两者都深入夸大品牌的价格成见，比方可接连、文明、艺术等等，并答允做“慢”品牌，通过杂志、幼型行径等表面，与消费者发作更深目标链接。

　　可接连，是全体矫健不成或缺的逐一面。PAÑPURI采用纯净、适合品德的配方，供应纯素和无残忍产物，品牌将细密产物与生态认识协调。品牌还自立创修专有的“零清单”，消释利用2300多种无益或可疑因素。

　　Aesop同样正在供应链、包装和产物斥地中看重环保，同样供应纯素产物，并以低调营销和文明施行晋升影响力。目前，Aesop已取得“Leaping Bunny零残忍”和“B corp共益企业”这两浩劫度极高的认证。

　　Aesop同样夸大会广博视察植物和试验室修设的因素，只利用那些拥有安宁性和有用性记载的因素。

　　同时，PAÑPURI永恒对艺术怀有爱护，正在其门店内，往往可能看到品牌和艺术家配合共创的装配。同时，门店内的配景也充满计划感和艺术感。

　　惊喜的是，两个品牌都珍惜文字的力气。Aesop成立The Athenaeum这一阅读、写作和其他短篇作品的正在线存储库；而PAÑPURI则推出杂志，通过与各范畴的有志之士对话，研讨糊口意思，闭切艺术、身份和自傲感等前锋议题，碰撞闭于计划、艺术、环保等范畴的思念灵感。

　　中国消费者，正对线下美妆贸易的「美」感应不懂——这是一个残酷究竟。今朝，各机构推出的调研数据都显示，中国美妆今朝的出卖渠道里，线上（包罗电商平台和短视频平台）和线下的份额简直相当。

　　正在此之前，闭于Aesop“千店千面”的正在地化表达，咱们仍然做过报道（点击查阅《一年年华，Aesop教给中国墟市什么？》）。比起Aesop，PAÑPURI也有其共性和奇异色。

　　Siripark以为，定位挥霍美妆，这一属性使PAÑPURI不单仅让消费者感觉到“物质上的获取”。从性质上讲，品牌不单仅供应产物，更供应厘革性、心情性和难忘的体验包装设计。

　　是以，PAÑPURI的宗旨不单仅是缔造迷人的香水和糊口办法类产物。它还悉力于打造无缺的客户行程。这意味着，一个消费者的进店、游店、离店，甚至后续的售后任事等各个症结，PAÑPURI都正在深化其多感官体验。

　　正在门店开发经过中，PAÑPURI对每个接触点都原委了纠正和完满。无论是与本地艺术家配合实行包装，为水疗核心和市肆挑选特定的花朵，照旧活着界各地成立奇异的旗舰店。

　　比方，正在香港维多利亚船埠K11开业的品牌旗舰店，就将顾客带入“调香师的房间”。空间此后自泰国的陶土砖为特性，但又特地将泰国守旧的赤陶色与香港符号性的马赛克修立元素相协调半岛电竞，注入了温温柔文明共识半岛电竞。

　　水疗核心，是PAÑPURI与消费者实行更深度对话的空间。今朝品牌正在泰国本土有三大Spa水疗核心。近期，曼谷柏悦客店PAÑPURI有机水疗核心的「身心平均推拿套餐」方才博得2024年中国水疗颁奖礼「年度别具匠心水疗套餐」大奖。

　　Siripark以为，米兰的挥霍品练习经历，教会了他通过计划讲述故事的紧要性。确实，产物、空间和体验的归纳表达，可能唤起心情并留下悠久的印象。“这便是为什么正在PAÑPURI，从产物到市肆，每个接触点都反应了咱们对怎样正在感官和心情层面与客户成立干系的深谋远虑。”

　　固然，目前正在周围、定位、品牌特色等等方面，PAÑPURI和Aesop另有较大差别，两者也不行齐备相提并论。

　　但不管对付PAÑPURI照旧Aesop来说，线下，是一个表达品牌、供应高辨识度的多感官体验的紧要空间。正在如许的空间中，美，才气被放大；心情，才可能被人捕获。

　　科学和美，并非对立。科学也能实行美的表达，也可能解构美，解构消费者当下的心情需求。而这恰是美妆巨头们追赶“Aesop们”的来由。返回搜狐，查看更多总共美妆权半岛电竞威都正在寻找下一个Aesop？