纵使中国酒行业早已初步正在包装改进上下岁月，但仍然有人指出，比拟于表洋酒类包装策画，国产酒正在故事性、精细感包装设计、时尚感、体验感以及颜值上都还存正在必定的差异。

　　前段光阴半岛电竞，“传承经典 立异无界”AIIC2024酒业立异与投资大会主论坛——环球酒业立异案例发表运动，正在海南海口举办。

　　法国策画事件所SERVAIRE&CO的亚洲共同人金诗帆（Dora Jin）现场分享了少少出格的包装策画思绪。

　　SERVAIRE&CO正在欧洲市集仍然有二十多年的汗青，永远为LVHM、帝亚吉欧、欧莱雅等出名糜掷品企业供应策画效劳。

　　跟着中国酒行业高端化、国际化经过加快，国产酒包装行业面对更多机缘和挑衅，或者换个角度，以打造糜掷体验为国产酒赋能，也许翻开更大的联念空间。

　　上个月，环球最大酒类临蓐商帝亚吉欧设置了新的环球糜掷品部分Diageo Luxury Group，旨正在整合旗下高端烈酒品牌，如布朗拉、波特艾伦等，打造环球当先的糜掷品烈酒公司。

　　假使面对消费降级的挑衅，帝亚吉欧仍坚贞饱动高端化战术，看好中国及亚太区域的糜掷品市集潜力。

　　纵观近年来中国酒业市集，无论是白酒、葡萄酒、啤酒照旧黄酒等，都正在立异求变，加快高端化。

　　WBO葡萄酒商学院院长杨征修以为，千元以上国产精品葡萄酒已迈入糜掷品领域，其无形价格与有形价格的比值均明显高于平常葡萄酒。此中，具有胜过十年酒庄造造汗青的品牌仰仗深挚的品牌积淀、糜掷品基因及名庄背书，获取了国际酒评专家的高分认同，并通过限量发售等计谋擢升产物稀缺性与价格感。

　　从高端白酒的角度来看，有业内人士以为，假使“中国糜掷品”这一观念正在巨头的高端消费评判准绳中存正在争议，但不行含糊的是，正在白酒高端化转型的加快历程中，“Chinese Baijiu”正正在慢慢改良全国消费者对其“糜掷不敷”的既定印象。

　　这种蜕变不只显示正在中国白酒逐步被国际市集接收和认同，还发扬正在局部高端白酒品牌正在环球范畴内声名鹊起，与糜掷品之间的间隔正正在缩幼。

　　这意味着，高端酒品牌正在塑造品牌形势、擢升产物价格、加强消费者认知等方面，能够模仿糜掷品的告成阅历。

　　正在大会上，SERVAIRE&CO浮现了他们关于糜掷品包装及体验策画的深远分析和执行。

　　现场，Dora Jin讲述了事件所为国际出名烈酒品牌轩尼诗（Hennessy）和途易十三（Louis XIII）的效劳案例。

　　她提出了将策画动作品牌故事的载体，通过包装包装设计、空间半岛电竞、体验的策画将糜掷品牌的汗青传承和手工艺通报给消费者。比方从干邑的造桶工艺中获取灵感，来为名酒策画皮具动作配饰、正在进入差别市集时与表地有影响力的艺术家团结限量版策画、为途易十三如此的名酒供应有典礼感的店内装瓶效劳，并为此特意策画怪异的灌装装备等等半岛电竞。

　　Dora Jin说：“不管是包装策画照旧空间策画，咱们相当器重的是也许完备表露一个品牌的宇宙，使其内在愈加足够，也为品牌供应新的价格。”

　　相较于中国酒行业，出格是拥有怪异贸易境遇的白酒行业，永远对文明的浅表解读以及对异常消费的过渡依赖，导致了中国白酒包装策画的乱象。比方找寻局面的太过包装，找寻性情的另类包装，找寻文明的厚重包装，找寻中庸的样式包装……

　　AIIC特邀联络首倡人、OCD甲古文创意创始人兼COO刘文曾提出：“这些年，中国白酒包装策画的重心题目正在于离开产物自身，太过找寻技巧与气概，存正在太多与品牌无闭、与用户无闭的急躁策画。策画最主要的是对贸易的洞察和对产物的分析，基于产物自身的实质创造才是策画的实质，它务必高出于技巧与气概。”

　　而反观洋酒的“糜掷品”包装策画理念，特别看重材质采选、包装造型以及消费者体验等，这些对品牌形势的擢升有着主要的效用。

　　开始，策画师务必深刻领会品牌的文明与特点，洞悉品牌的重心，分析品牌的定位和方针消费群体。

　　其次，按照品牌特点确定策画理念，让品牌符号、颜色、图案等元素成为品牌表达的主要载体。

　　终末，将品牌特色和策画理念完好联结，使策画到达视觉进攻、传递价格的成效，即使还念擢升用户体验，有的还会策画出迥殊的玩法。

　　对中国酒行业来说，无论什么品类的酒，它们的包装策画都该当成家行业高端化、国际化的兴盛脚步。品牌形势的擢升是一个不息立异的历程，正如金诗帆（Dora Jin）所说：“一个品牌，它须要永远正在市集上灵活，就要不竭地去标新立异来给它的这些永远的客户带来新的体验。”

　　惟有时期体贴市集和消费者需求，不息举办策画改进，才华真正到达吸引消费者眼球的成效。返回搜狐，查看更多白酒包装打算是否半岛电竞该向国际耗费品取经？｜AIIC2024