当今，印刷和传媒业处于从新洗牌阶段，其情由正在于科学技巧转折了撒布体例，由此所带来的生存体例的转折以及对印刷传媒转折的央求。德国知名的斯图加特印刷传媒大学旧年腊尾举办“印刷媒体他日日”研讨会，正在会上，他日印刷将饰演什么脚色?客户和消费者的立场会发作哪些转化?

　　对传媒企业形成哪些挑拨?企业生活下来的因素是什么?印刷传媒百般分歧的他日时机正在哪里?诸云云类的题目成为来自各方专家和学者热议的话题。对此，《德国印刷者》2009年12月第42期作了深切报道。

　　互联网正在很大水准上被视为印刷媒体机闭危殆的情由之一。德国媒体钻探所福格尔博士借帮各方面的研究和统计材料对这种看法作了较量，并阐扬了媒体运用的进展远景印刷。

　　探问显示，正在互联网上，估计机唯有27%的年华正在线，而人们正在大大批年华连结离线。福格尔以为，互联网对他来说不是真正旨趣上的媒体，而是一个平台，纵然正在此平台上又有正在线的媒体。按照对应用者的探问显示，获取真正的讯息和音信等方面是很少通过互联网的。所以那种由其他媒体代替印刷的论调纯粹是猜念。他通过探问确认，印刷正在讯息供应方面仍连结着主要的职位。

　　对福格尔来说，媒体的效用极端主要。印刷的好处稠密，诸如触觉、表观视觉、应用的活泼性、多种运用、通报的不妨性、集页成册以及告白噱头、附件和商品货样的载体。福格尔以为，正在线和印刷互相贴近，不存正在印刷处于劣势的题目。正在长久比拟中发明，杂志和报纸的使用率从未低于均匀秤谌。当然，媒体行业为了求生活，通用营销是需要的——这是福格尔的核心论点。

　　福格尔以为，大家媒体歧视品牌效应。品牌行为可托任的亲密伙伴该当正在顾客的消费范畴内定位。福格尔说：“很多出书商误以为，杂志有一个刊名，天然即是品牌。”结果上，这不起什么感化。所以他央求正在大祖传媒业有更多的品牌系列半岛电竞，每个新的部分必需从新获得品牌价钱。

　　原来读者最念直接交说，这涉及加深读者与出书社的闭系和开荒其他墟市。每个品牌的扩张必需从印刷方面入手下手。其余，福格尔以为，现正在还匮乏新的情景和大祖传媒的品格。

　　现今读者也巴望供给自我构造，为此杂志的网页和Web2.0的交互不妨性适合行为印刷的添补。杂志也该当通过勾当和展会闭系它的社群。福格尔表现，杂志和报纸的数字化进展的他日竞赛不正在于电子出书方面，而是要面临文字和图像供给者的竞赛。不过，转移媒体的进展趋向并未减弱。福格尔提出了他的意见：“完善的杂志即是摩登的转移媒体。”

　　企业出书论坛主席哈森贝格指出了印刷怎么或许成为新品牌的本领。他提出，印刷为了餬，必需跨媒体联网。印刷对其他媒体而言该当是掌媒(Pushmedium)印刷。哈森贝格说，媒体行业必需举办基础的机闭革新，以满意现今社会的央求。

　　印数萎缩、停刊、除名、短工、印刷厂倒闭，哈森贝克用这种苛酷的说话给听多留下长远的印象。他以为半岛电竞，媒体行业处于这种贫困的境界并非国际金融危殆酿成的后果。这种媒体危殆是行业自身酿成的，正在这一点上与福格尔的偏见划一。哈森贝格说，最大的题目是错过了出书社对产物和新进展方面的投资。互联网及其对告白营业的影响被全体低估了，正在这点上哈森贝格的意见与福格尔相悖。

　　从1992年至2003年，德国的印刷总量扩展一倍。这导致了宏壮的竞赛，新媒体的爆炸式拉长导致用户和通讯计划者提出过分的苛求。媒体弥漫的后果是下降客户的提防力，这意味着告白的节减印刷。哈森贝格说：“告白墟市的坍台，重若是由于没有反映，顾客对此也无反响。”现今，媒体行业处于一个通常无规划的从新洗牌阶段。然而，必需思索到，正在互联网上统统蚀本的出书社还没赚到钱。

　　迩来10年，企业出书墟市的宏壮拉长是最令人闭切的课题。从当时的客户杂志入手下手，已开荒了一个新的宏壮空间，从年鉴半岛电竞、电子出书物、特性钻探材料到筹办媒体(ExecutiveMedien)和文明类报纸。目前，这个墟市对出书社而言是极端感有趣的墟市，而企业通讯墟市要比全面古代的出书媒体墟市大得多。

　　2008年麦肯锡理会评释，每个出书周期临蓐7.8亿企业杂志。正在德国、奥地利和瑞士，每年由企业投资达45亿欧元。德国约有14900种企业杂志(B2B和B2C：B2B是指企业和企业之间的电子商务，B2C是指企业和消费者之间的电子商务)。哈森贝格表现：“印刷对我来说，是其他媒体的饱励机。”

　　哈森贝格表现，眼下企业通讯墟市还不行熟，所以会有良多变化。出书行业的时机正在于，以高级跨媒体的产物更好地为幼多群体任事。他日属于整合的媒体构念，这种构念是通过印刷、正在线和转移办理计划把企业的统统社群闭系起来。企业唯有通过其媒体的营业流程收拢时机。现正在该当使用全部不妨性为印刷霸占一个新的名望。

　　其余，哈森贝格以梅赛德斯-飞驰C级车的先容勾当为例，诠释印刷怎么行为饱励机所起的感化半岛电竞。新型C级车正在梅赛德斯杂志上登载大段的文字和照片。封面故事可从印刷文本浏览，当然同样也能够正在收集上找到。公司的C级车疾报正在线公布音信，使用交互式影片显示新车的细节。其余，视频播客正在4纠合先容C级车的临蓐情节，手机通过短信能够供给汽车的表观图像。哈森贝格说，印刷正在这方面不复兴什么感化，但它行为掌媒被纳入了一种新的效用。

　　针对“印刷媒体将怎么进展”题目，与会者划一以为印刷，他日印刷媒体如故存正在。但它必需顺应墟市的挑拨。

　　斯图加特《汽车全国》杂志司理维尔勒回头了印刷对高级质料、触觉和靠拢客户的上风的主要性。他说：“咱们正在近20年内已毕的统统产物都是由告白维持融资的。不过这个期间依然过去了印刷。”眼下印刷的重心必需纠合到卓殊的读者群，像目前获胜的《农村情趣》(Landlust)杂志那样是的确牢靠的，并适合卓殊的群体。维尔勒先容了另一种新杂志的获胜案例——“《霓虹灯》正好切中年轻一代的生存情趣”。

　　全国报业音信出书协会CEO米特尔·巴赫以为，报纸必需对准特定的墟市，以便或许一直充任主要的脚色。眼下的大势也并非没有期望。他说：“76%的德国人不念放弃他们每天的报纸。倘若涉及讯息消费，印刷如故是绝对占统治职位的墟市范畴。”

　　梅尔-米勒媒体公司司理称：“印刷仍悠久不会消灭。宜家(家具)公司印刷1.9亿份商品目次。德德国旅游类杂志《全球旅里手》(Globetrotter)有80%通过正在线%的订户正在家收到目次和阅读。”

　　通讯渠道的混淆将是印刷的他日半岛电竞。印刷孤单不不妨存活。“依咱们的意见，2012年~2015年正在线、转移和电子商务将是咱们企业的支柱，并将胜过咱们的印前和媒体部分。”

　　福格尔以为，倘若出书社从新认识到读者的需求，又显然了报纸的效用，并正在杂志方面依赖社群，那就要下力气改变。所以，正在墟市营销和以客户为核心方面，仍有很多办事要做。印刷行业正在互联网期间的半岛电竞复活存形式